La historia detrás de los nombres para marcas de agencias

DESIGN

BRANDING

AGENCY

IDENTITY

WORK CULTURE

La historia detrás de los nombres para marcas de agencias

Hernán

Feb, 6

Publicado originalmente en el blog de CSS Design Awards.

Antes que nada, les aviso: la historia sobre cómo se nos ocurrió el nombre de Indicius no es muy convencional. De hecho, es bastante peculiar, pero creo que incluso una versión rara sobre cómo nació una marca tiene un mensaje para transmitir.

Tengo amigxs, buenxs amigxs, que siempre han sido una fuente de inspiración. Como suele ocurrir con la mayoría de lxs amigxs, tenemos nuestro propio dialecto para hablar entre nosotrxs. Hemos inventado tantas palabras que incluso contamos con un diccionario cortito y divertido. Además, lo actualizamos y le agregamos lenguaje coloquial cada año. Pero, ¿por qué les cuento todo esto? Bueno, el nombre Indicius para nuestra marca surgió al usar una de esas palabras.

Permítanme explicar. Como sabemos, la palabra “indicio” se refiere a una señal, pista, o sugerencia indirecta. En nuestro caso, la usábamos para sugerir que algo estaba por pasar. Cuando nos juntábamos, estábamos en una reunión o en el medio de una conversación, si alguien decía “indicios”, era porque algo se estaba acercando. Y me gustó. Me gustó la idea de comunicar que algo excepcional pudiera pasar. Además, al haberse dado dentro de un grupo de amigxs, uno siempre espera que algo bueno pase. Algo copado, positivo y magnífico.

Es así que “Indicius” proviene de “indicios”, pero la forma en que llegamos a esto no es la parte más importante de la historia.

Empecé esta aventura en 2004 y, por ocho largos años, mi departamento web era solo un área pequeña dentro de un estudio ya existente y consolidado de arquitectura y animación 3D. Empezamos a crecer, y en el 2012 decidimos convertirnos en una agencia creativa digital, con todas las letras. Necesitábamos pensar en un nombre y atravesar un proceso de identidad de marca, por lo que les compartí una lista de nombres a mis contactos y a otras personas de la industria. De todas las ideas fantásticas, “Indicius” era mi preferida, y me complació saber que la mayoría de las personas estuvieran de acuerdo. ¡Teníamos un ganador!

Luego, a uno de nuestros diseñadores más talentosos se le ocurrió el concepto de la “i”, el cual me gustó mucho. Me remitía a la idea de “Keep Walking” del logo de Johnny Walker. La “i” estaba avanzando, no era algo estático. Era exactamente lo que yo quería para mi agencia.

En retrospectiva, es posible que este fuera un proceso incompleto y de principiantes. Por ejemplo, en aquel entonces no creamos un manual de marca ni teníamos una paleta de colores completa. Sorprendentemente, el cian actual (ahora tan importante para nuestra marca) ni siquiera estaba incluido en la paleta de colores.

Tres años después, en 2015, atravesamos todo un proceso para definir cada elemento de la marca y se agregaron nuevos colores para lograr la paleta final.

Nuestra marca. Nuestro nombre. Nos llevó un tiempo, pero ahora fluye y a todxs nos causa una sensación especial. Y no se debe solo a la “i”, o al nombre, o a los colores. Se debe a la cultura de trabajo y a las personas maravillosas detrás de esta marca.