El proyecto

En junio de 2021 lanzamos nuestra primera convocatoria abierta para proyectos, a la cual llamamos “Identidad para el cambio”. Decidimos que esta iniciativa estuviera dedicada a la conciencia ambiental, ya que habíamos estado pensando en cómo hacer que Indi interviniera en las problemáticas que más nos importan como equipo.

El concurso estaba dirigido a toda empresa, iniciativa o proyecto de Argentina asociado con el cuidado del medioambiente. Quien ganara obtendría una renovación exprés de la marca (branding exprés), que incluiría un taller de narrativa de marca y un servicio de diseño personalizado. La idea era que estos servicios se ajustaran a las necesidades concretas del emprendimiento e impulsaran todo lo relacionado con su identidad visual.

En total, participaron 62 proyectos de distintos puntos de la Argentina. La iniciativa ganadora fue Alternativa Humus, una empresa cuyo propósito es generar conciencia y ofrecer soluciones a los problemas relacionados con el tratamiento de los residuos orgánicos.

Así fue que nos lanzamos a la renovación exprés de Alternativa Humus para ayudarla a pulir su identidad visual, comunicar su propuesta de valor con mayor claridad y atraer a más clientes interesados en gestionar mejor sus residuos.

El desafío

¿Cómo lograr que más personas y empresas recurran a Alternativa Humus para gestionar sus residuos orgánicos sin dañar el medioambiente?

Alternativa Humus es un emprendimiento que busca minimizar el impacto ambiental de los residuos orgánicos. La empresa se destaca no solo por su conocimiento experto, sino también por brindar soluciones personalizadas, dictar talleres y acompañar a sus clientes en el proceso de compostaje. Sus servicios apuntan tanto a individuos como a empresas que generen medianos y grandes volúmenes de desechos, por lo que su mercado es amplio.

Ahora bien, es posible que muchos clientes potenciales quieran reciclar sus residuos, pero no sepan cómo hacerlo o por dónde empezar. Este es el punto donde entra en juego Alternativa Humus y donde Indi puede ayudar con su experiencia sobre comunicación escrita y visual.

Tal como nos explicaron, Alternativa Humus deseaba mostrarse como una empresa cercana al público y, a la vez, referente en la industria del compostaje y tratamiento de residuos. Su compromiso debía notarse desde el vamos y su contenido visual y escrito debía causar impacto. Con esta idea en mente, nos propusimos atraer la atención de una mayor audiencia para que esta se interiorice en el tema y decida trabajar con Alternativa Humus.

La solución

Una renovación de la marca y una transformación de las redes sociales para destacar la propuesta de valor de Alternativa Humus: se adapta a sus clientes y les brinda asesoramiento personalizado

Desde el principio notamos que Alternativa Humus tenía un gran potencial para promover el cuidado del medioambiente a nivel comunitario, algo que necesitamos con urgencia a medida que nos hundimos más y más en la crisis climática. Por esta razón, su labor merece llegar a una mayor audiencia con eficacia, claridad y autoridad. Esta fue la idea que nos guio para llevar a cabo una completa renovación de la marca y, a la vez, darle una mayor presencia en las redes sociales. Para hacerlo, recurrimos a las siguientes herramientas:

1. Un taller de narrativa de marca

Este encuentro nos sirvió para conocer mejor a Alternativa Humus, definir la personalidad de su marca y saber qué la diferencia de sus competidores. Además, el taller nos puso en el lugar de los clientes para entender a fondo sus necesidades y las soluciones que Alternativa Humus les ofrece. De esta forma, la empresa podría comunicarse mejor con sus potenciales clientes. El taller de narrativa de marca fue el puntapié inicial para diseñar la identidad visual de la marca y crear piezas de comunicación escrita.

2. Identidad visual de la marca

A partir del taller, llegamos a la conclusión de que Alternativa Humus necesitaba verse más profesional, aunque no demasiado fría o seria. Queríamos transmitir la idea de un emprendimiento amigable, hecho por personas reales y, a la vez, mantener una impronta de autoridad y seriedad. Con esto en mente, nuestro diseñador recurrió a una tipografía clara que facilita la comprensión, a una paleta que permite asociar colores con conceptos y a un logotipo sobrio que permite reconocer la marca a simple vista.

Nos sentimos afortunadxs de poder ser parte del cambio que busca generar Zoé. Quisimos proporcionarle no solo una nueva estética sino más que nada un sustento conceptual para que pueda llevar su emprendimiento al próximo nivel, llegando a la mayor cantidad de personas posible.

Gini Lustig - Líder de operaciones

Los resultados

Una identidad visual amigable y profesional, con piezas de comunicación claras y accesibles al público

Tras este camino recorrido, Alternativa Humus cuenta con las herramientas para llevar la empresa un paso más allá. Ahora su identidad visual representa el compromiso con la causa y su contenido escrito destaca toda la información fundamental que sus clientes necesitan. Después del taller de narrativa de marca, le entregamos un manual de uso de composteras, que reúne esta información en simples palabras y muestra la identidad de la marca; además, le proporcionamos los nuevos elementos visuales que creamos, una guía de uso de marca y un documento con sugerencias sobre cómo mejorar la comunicación en su sitio web y sus redes sociales.

Alternativa Humus promueve prácticas que ayudan a cuidar el medioambiente y combatir el cambio climático. Sin dudas, es una empresa vital para nuestro futuro. Luego de trabajar con Indi, podrá mostrarle su importante labor al público y ampliar la comunidad de personas que llevan adelante cambios positivos.

La experiencia con Indicius fue maravillosa. Nos sentimos muy acompañades y escuchades durante todo el proceso, eso es lo que más valoro. Pudieron entender lo que la marca necesitaba y ofrecernos opciones lindas y acordes a lo que necesitábamos.

Zoé Palmés - Alternativa Humus