Creando la nueva imagen de una plataforma pionera en FinTech


StonehavenNew York, USA2021
Taller de narrativa de marcaBrandingDiseño y desarrollo de sitio web

El proyecto

Stonehaven reúne a los actores principales del mercado de capitales a través de una plataforma fintech de vanguardia. Con tecnología de punta y enfocados en el futuro, su sitio web no lograba expresar estos atributos. Stonehaven se animó a renovar su marca y sitio web para mostrar que no son un operador más-están en un nivel superior.

El desafío

¿Cómo podemos crear un website que apunte a los tres segmentos de Stonehaven, comunicando al mismo tiempo el valor que ofrecen a cada uno?


Fundada en 2001 por David Frank, Stonehaven es una plataforma Fintech de mercado de capitales a través de la cual empresas y socios afiliados de todo el mundo (banca de inversión y agentes de colocación) pueden recaudar capital, acceder a mercados secundarios y ejecutar transacciones de M&A, al mismo tiempo que permite a potenciales inversores identificar y auditar (due diligence) oportunidades de inversión.


Para quien no es experto en la industria bursátil **esto puede parecer complejo; a nosotros nos pasó al inicio del proyecto. Simplificando, Stonehaven existe por una razón: las empresas necesitan crecer y realizar transacciones financieras, los inversores buscan identificar buenas oportunidades de inversión y los socios quieren poner ambas partes en contacto estratégicamente. Para esto mismo se creó la plataforma: para ofrecer infraestructura, tecnología y comunidad que faciliten operaciones entre estos tres actores en el mercado de capitales.


Cuando Stonehaven nos contactó para que los ayudaramos a renovar su marca y marketing website, nuestro desafío fue claro: necesitábamos desarrollar un sitio que se dirigiera a  tres audiencias en simultáneo, despertando su interés sobre el valor de Stonehaven para cada uno de sus objetivos específicos. El site original era clásico e informativo, pero carecía de singularidad  y de un estilo moderno que comunicaran que son la plataforma más innovadora e inteligente del mercado.


Queríamos asegurarnos de que quedara claro desde la Homepage que Stonehavenestá a la vanguardia del mundo Fintech. Así es como lo logramos, en colaboración con nuestros partners de NK Studio.

La solución

Refinando  la identidad visual y el  mensaje de marca para dar a Stonehaven una imagen fresca y audaz que transmita con claridad la propuesta de valor para cada audiencia.


1. Un taller de narrativa de marca

Desde Indicius sabemos que un buen proceso de identidad de marca empieza con la definición de sus mensajes clave: misión, visión, valores, personalidad, ventajas competitivas y un entendimiento profundo de lo que los clientes quieren y necesitan. Por eso empezamos el proceso de Branding de Stonehaven con un Brand Narrative Workshop (Taller de Narrativa de Marca), en el que nuestro cliente participó de ejercicios para definir quiénes son, por qué existen y cómo ayudan a sus clientes a lograr sus objetivos.


Este Workshop fue la base no sólo para el contenido escrito del sitio de Stonehaven sino también de su identidad visual. El equipo de diseño puso especial atención en el ejercicio sobre “Personalidad”, en el que el cliente se definió como un actor “rebelde” e “innovador” del mercado que está tratando de ser disruptivo al mismo tiempo que conserva su sofisticación y autoridad.

2. Identidad visual

Los resultados del workshop se volcaron al nuevo logo y al “Style Tile”, base de la nueva identidad de marca de Stonehaven. El equipo de diseño presentó cuatro opciones entre las cuales el cliente podría decidir.


Se comenzó por el nuevo logo, que debía mantener la idea de crecimiento e interconectividad presentes en el logo original a través de sus flechas, y al mismo tiempo renovarse con líneas geométricas más modernas. El segundo paso fue el Style Tile, que es el fundamento de la dirección estética de un Website ya que define tipografía, color y la interfaz de los elementos principales. El style Tile de Stonehaven incorporó como color principal de la marca un azúl brillante que contagia  entusiasmo, mientras que el amarillo y naranja tostado remiten a algo inesperado. Al incorporar estos elementos, nos aseguramos de que la marca mantuviera una imagen “limpia” y profesional, transmitiendo confianza a los clientes.


Al concluir esta fase, entregamos al cliente el Manual de Marca que contiene todos los elementos del branding; una librería del estilo de marca que sirve como referencia presente y futura para diseñadores.

3. Diseño del Website

Una vez confirmado el Style Tile pasamos a una de las fases más largas pero satisfactorias del proceso: el diseño y desarrollo del Marketing Website.


Basándonos en ideas del cliente, incorporamos algunos elementos clave para poder dirigirnos a las tres audiencias de Stonehaven - socios, empresas e inversores, desde la misma Homepage. Uno de ellos fue el texto animado del encabezado ( Hero) con mensajes alternados para los tres públicos.  Un segundo elemento fue el cuadro de propuesta de valor cuyo contenido fue pensado y refinado hasta que lograra mostrar el valor que se ofrece para cada segmento, dependiendo de los clicks del usuario.


Probablemente, uno de los logros más preciados del rediseño de la web sea el conjunto de íconos e ilustraciones isométricas animadas. Trabajamos  muy de cerca con lxs ilustradores de Esmile Studio y con el cliente para asegurarnos de que cada ilustración representase los servicios y valores de Stonehaven con claridad.  Sobre todo en la homepage, las animaciones se acompañan de ilustraciones *on-scroll*, dándole al sitio movimiento y dinamismo.

Los resultados

Un nuevo sitio web con un branding renovado, que comunica efectivamente la propuesta de valor de Stonehaven, mostrando a cada audiencia la información que necesita / Dirigiendo a cada audiencia a la información que necesita


Tanto la tecnología como la comunidad de Stonehaven se renuevan constantemente: ahora cuentan con un sitio web que comunica innovación y crecimiento. Partiendo de la Homepage, los usuarios acceden inmediatamente a una propuesta de valor ajustada a sus necesidades y quedan deslumbrados por la sofisticación y el diseño innovador, esenciales para la conversión.


Este es solo el comienzo de un nuevo capítulo; ya estamos trabajando juntos para llevar la nueva identidad de marca a sus redes sociales, puntos de venta y otros assets que el equipo de Stonehaven estará orgulloso de compartir con sus clientes.


Aún habiendo comenzado este proyecto sin ser expertos en la industria, pudimos formar equipo y alcanzar los objetivos del proyecto porque compartimos valores esenciales: ir hacia adelante sin importar el desafío, trabajando incansablemente hasta crear algo de lo que estamos orgullosos.

“Stonehaven investigó exhaustivamente el mercado buscando un equipo de diseño y desarrollo de primera categoría, y estamos realmente contentos de haber encontrado a Indicius. Durante todo el proceso fueron profesionales, considerados, creativos y organizados. Trabajamos codo a codo, y el equipo de Indicius dio respuesta a cada una de las diversas rondas de feedback. Un manejo del proyecto preciso/puntilloso nos ayudó a respetar el plan, haciendo que la distancia geográfica no tuviera impacto alguno en la comunicación que fluyó sin fallas. El equipo es talentoso y amigable; esperamos seguir trabajando juntos en futuros proyectos.”

David Frank

CEO, Founder & Managing Partner, Stonehaven

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