Cómo una colaboración a largo plazo sigue elevando una herramienta de contratación de IA


Arena AnalyticsBaltimore, USA2021-2022
Brand Narrative WorkshopBranding visualDiseño de productoDiseño y desarrollo de websiteDiseño de materiales de Marketing

El proyecto

Lo que comenzó como un rebranding "exprés" para Arena Analytics se convirtió en una colaboración de 2 años, durante los cuales nuestro equipo creó una marca cohesiva para implementar en todas las aristas de la empresa. ¿El resultado? Una nueva estética y website para implementar en todos los materiales de la marca de Arena, desde ‘demos’ de productos hasta materiales de marketing. ¿El toque especial? Una comprensión profunda del negocio, la misión y los valores de nuestro cliente que nos ayudó a crear diseños totalmente alineados con la marca en cuestión.

El desafío

¿Cómo podemos renovar la estética tradicional de Arena para que coincida con su oferta revolucionaria, y aplicarlo en toda la marca y sus productos?

La oferta SaaS de Arena es tan innovadora como parece: predicciones generadas por inteligencia artificial que le indican a las empresas si es posible retener a un postulante en caso de ser contratado. No solo eso: el algoritmo de Arena también incluye una potente tecnología de mitigación de sesgos. Esto significa que las empresas que contratan a personas utilizando las predicciones de Arena eliminan cualquier tipo de prejuicio o sesgo inconsciente del proceso de contratación, lo cual genera un mercado laboral más equitativo. Cuando comenzamos a colaborar, Arena tenía una apariencia clásica y tradicional que necesitaba una actualización que realmente reflejara la forma en que están transformando el mercado laboral utilizando la IA.

Desde el principio, nos entusiasmó participar en un proyecto cuyos valores se alinearon tanto con los de Indi. Pero eso no significa que no tuvimos que resolver desafíos importantes. Durante nuestra colaboración de más de 2 años, identificamos 4 desafíos principales a la hora de renovar la marca digital de Arena:

La solución

El proyecto con Arena creció y cambió a lo largo del tiempo en el que colaboramos, pero siempre trabajamos en proyectos de relacionados a sus productos, materiales de marketing y websites. Acá hay una descripción general de las soluciones innovadoras que generamos.


Producto

1. Brand Narrative Workshop

Lo primero es lo primero: definir la nueva identidad de Arena. Usando nuestro taller personalizado de narrativa de marca donde pudimos consolidar la historia que Arena quería contarle al mundo.


2. Branding Visual

En nuestro taller de branding, definimos a Arena como pionera en herramientas de contratación, transformando el marketing laboral al eliminar la incertidumbre y el sesgo del proceso de contratación. Esto se reflejó en el Style Tile que creamos, que incluía una nueva paleta de colores e imágenes centradas en las personas, las cuales reflejaban los valores de Arena. Esto formó la base para una biblioteca de UI que siguió creciendo a medida que avanzábamos.